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京東大數據揭秘女神節:買買買的性別邊界模糊 女性愛美也貪玩
發布時間:2020-02-24 13:48:52 來源:皇朝電競-皇朝電競官網-皇朝電競app點擊:58

  數據提取時間:2018年2月20日-2019年2月20日

  數據同比時間:2017年2月20日-2018年2月20日

  核心內容:京東大數據詳解3.8女神節

  數據來源:京東大數據研究院

  一、 整體情況解析

  世界上沒有完全相同的兩片樹葉,也沒有完全相同的兩個人。

  上帝在創造女性時充分考慮了多樣性,森女們自然質樸、熱愛生活;“大齡少女”們愛廣場舞、愛黃金、愛買房;御姐們氣質優雅、善解風情。她們像一本本書,散發不同的味道,閃爍不同的光亮。

  近日,京東大數據研究院發布了女性消費報告,揭示了女性消費的趨勢和變化。數據顯示,電商平臺就像棱鏡一樣,將女性消費行為完整展現,細碎研磨。中國互聯網女性呈現出不同的標簽式群落,辣媽、女神、蘿莉、女漢子可能是同一個女性同一天中的不同狀態。

  “變美”已經不再是女性的單一訴求,“貪玩”也不再是專屬于男性的標簽。她們消費商品的范圍逐步拓寬,早已超出快消品和日用品的范疇,甚至漸漸開始搶占本來由男性主導的領域。智能產品、汽車用品、數碼產品、硬派健身等領域,女性消費者消費比重快速上升。電商平臺品類的多元化激發她們摒棄了固有的社會屬性,驅使她們釋放多樣天性,展現出可靜可動、可玩可學、可嬌柔可瀟灑、顧家同時追求自我的多面性。

  重慶女性獨掌財政大權,東北老鐵最“扎心”,媳婦厲害又愛花

  女性的消費比例代表著家中財政大權的地位。京東大數據顯示,從地域上來看,重慶女性最強勢,獨掌家中財政大權,是女性下單金額占比全省下單金額最高的群體。有句玩笑話叫:女人不狠,地位不穩。看來重慶妹子們在家中地位不是一般的穩!北京、遼寧、天津、黑龍江、吉林、上海、河北、四川、湖南女性緊隨其后。

  廣東女司機最野性,江蘇女司機愛剎車

  女性購買汽車用品的熱情高漲,其中廣東女性最熱衷購買汽車用品,尤其野性十足的底盤裝甲、改裝配件、懸掛系統的下單金額遠超其他省份,下單金額占全部下單金額的23%。北京、江蘇的女司機緊隨其后,下單金額位列前三。都說帝都堵車是常態,起步停車很無奈!但是,在耗費剎車盤和剎車片這事兒上,江蘇女司機超過了帝都,每十個剎車盤\片就有一個是運往江蘇的。

  智能家電成白領女性新寵,科技感更有范兒

  據市場研究報告預計,2020年中國智能家居整體產值將接近3000億元,其中僅空調、冰箱、洗衣機等白電產品的智能化占比就將超過45%。京東大數據顯示,2018年女性將智能融入了生活,超過23%的女性白領用戶下單了智能家電,高于京東全站用戶占比;廣東、北京、江蘇地區的80后女性依然是主力消費群體。

  “我養你啊!”廣東女生最值得娶,給老公買買買不猶豫

  “我養你啊!”這句最動人的情話不再是男性的專屬,京東大數據顯示,廣東女性最愛為伴侶購置服飾、鞋靴,2018年全年她們在“男裝”、“男鞋”商品的下單金額占比全年下單金額21.7%,廣東靚仔的時尚style原來都來自背后的賢內助!山東和江蘇女性的體貼緊隨其后,得妻如此,夫復何求。

  海淘顏值經濟爆發,葡萄籽精華、增肌粉、有機、孕媽、日韓正當紅

  隨著消費升級和跨境電商的成熟,跨境網購已成為人們提升生活品質的重要方式。京東大數據顯示,2018年中國跨境消費重點呈現這些趨勢:以膠原蛋白液、葡萄籽精華為代表的美容養顏產品越來越受女性青睞,蛋白粉、增肌粉等運動健身類保健品不斷風靡;面部護膚、洗護發產品仍是跨境個護美妝產品的重要品類,中國消費者更鐘情日本、韓國個護美妝產品;母嬰品類中,有機產品備受關注,同時,孕媽也開始注重購買孕媽產品養護自己。

  90后“老阿姨”朋克養生VS 60后“大齡少女”任逍遙

  啤酒泡枸杞,蹦迪戴護膝的90后開始朋克養生,帶有“醫美”、“安瓶”、“玻尿酸”“抗衰老”關鍵詞的美容產品熱銷,2018年全年下單金額較去年同期同比增長超過50%,雖然半只腳踏入“四十而不惑”的80后仍是主力消費群體,但是90后的消費增長趨勢明顯。這屆“老阿姨”求生欲真高! 而60后女性“有錢有閑有時間”,她們更加釋放自我,更傾向精神世界的豐富;京東大數據顯示,60后女性最喜歡購買的彩妝是唇膏、眉筆和指甲油,她們在旅游度假和演出票務上的花費較去年同期有明顯增長。

  東三省的汪星人和喵主子是奶奶帶大的

  有人“云吸貓”有人“擼貓”,京東大數據顯示2018年寵物用品下單金額同比增長55.9%,四川、湖南、上海的女性鏟屎宮最喜歡給汪星人和喵主子買買買;數據顯示,東三省(黑龍江、吉林、遼寧)的毛娃子是奶奶帶大的,55歲以上的女性在消費寵物用品下單金額占比位居全國前三,隔輩兒親,沒毛病!

  上學還是過日子?高校“懶宅”能發表情包就不打字,能在宿舍收快遞就不出去

  互聯網消費催生懶宅,懶宅們也撐起互聯網消費大半邊天。95后女性的生活方式變得越來越懶——能發表情包就不用打字,能看圖就最好別看字,當然了,能在宿舍收快遞就不想出門。京東大數據顯示,95后高校女性群體喜歡在宿舍里安營筑巢,有吃有喝+自娛自樂就是他們的青春寫照!最受高校女生喜歡的品類TOP5分別是食品、小家電、美妝產品、抖音爆款/明星同款以及數碼產品。 自煮即食類商品消費增長明顯,連外賣都省了的95后也是真的懶宅!

  懶宅系“小姐姐”最愛甜品與輕餐飲 ,養生派”媽媽們”主動擁抱葉菜與鮮雞蛋

  隨著2019年的到來,“第一批90后”也已經30歲了。盡管年齡已不算小,但小姐姐們依舊經不起貌美甜膩的甜品誘惑。京東大數據表明,購買甜品的用戶,35歲以下女性占比60%,“甜品黨”名副其實;而把塑形減肥作為畢生課題的她們,也是認真的!沙拉、西餐、日料等輕餐飲可謂她們的“秘密武器”,用戶占比近70%。7FRESH生鮮的線上女性用戶深信“吃出來的美麗”,對木瓜、草莓、百香果、牛油果等美容養顏的食補佳品保持了較高的購買熱情。30歲-40歲的女性群體成為購買主力軍,2018年全年下單金額占所有女性下單金額的40%以上。相比之下,佛系“媽媽們”的抗誘惑力更強,主動選擇了葉菜與鮮雞蛋一類的新鮮健康食材。

  二、 重點省市數據分析

  廣東:

  廣東女性2018年全年下單金額榮登榜首,成為全國最能花錢的女性群體!這里是“改裝女神”的聚集地,她們熱衷購買汽車用品,野性十足的底盤裝甲、改裝配件、懸掛系統的下單金額遠超其他省份,下單金額占全部下單金額的23%。她們也是最疼老公的女性,最愛為伴侶購置服飾、鞋靴,2018年全年在“男裝”、“男鞋”商品的下單金額占比領跑全國。從各年齡段女性消費占比來看,26-35歲消費者是主力消費群體,49%的消費占比數據占據半壁江山。

  北京:

  北京女性2018年下單金額位列全國第二。北京女孩性格的豪爽和利落,決定著她們消費決策的果斷。京東大數據顯示,北京女性從添加購物車意向購買到下單的時間最短,購物決策最快。運動健身方式相比南方女性喜歡瑜伽和慢跑,她們還會進行拳擊和散打的訓練,也鐘情于無氧肌肉的訓練。從各年齡段女性消費占比來看,26-35歲消費者是主力消費群體,消費占比47%。

  江蘇

  江蘇女性2018年下單金額位列全國第三。從各年齡段女性消費占比來看,核心消費人群越來越年輕化,以90后和80后為主,26-35歲消費者是主力消費群體,消費占比超過47

  %。從各年齡段購買各品類商品銷量占比來看,90后愛自己,偏愛購買手機、奢侈品等“高單值”商品,80后是家庭消費的決策人,偏愛購買家庭類商品,家用電器、母嬰類商品占比較高;江蘇女性不僅購買力高,而且疼老公,為另一半消費的金額問鼎全國第三。

  上海:

  上海女性骨子里透著優雅和小資,時髦和精致,瑜伽、爵士舞是她們最愛的運動,輕斷食和代餐食品的購買力最強,從各年齡段女性消費占比來看,26-35歲消費者是主力消費群體,消費占比45%。

  四川:

  四川的悠閑、安逸、美食盡人皆知,女性的消費能力位列全國前五,從各年齡段女性消費占比來看,26-35歲消費者是主力消費群體,消費占比47%。她們最愛購買的品類TOP5是美妝、生鮮、數碼、箱包和酒。

  遼寧:

  遼寧女性是東北三省最愛消費的女性群體!她們喜歡擼貓、溜狗,但是年輕人只負責領回家,東三省(黑龍江、吉林、遼寧)的毛娃子很多都是奶奶帶大的,55歲以上的女性寵物消費占比均接近20%,隔輩兒親,沒毛病!從各年齡段女性消費占比來看,26-35歲消費者是主力消費群體,消費占比48%,這其中她們最偏愛購買的TOP5品類是家用電器、母嬰產品、電腦辦公產品、手機和美妝護膚,分別占比23%、8%、7%、7%、3%; 36-45歲消費占比27%,45歲以上消費占比13%。

  山東:

  提起山東女性,“能干”是所有人的共識,京東大數據顯示,山東女性顧家疼老公,為“另一半”買買買問鼎全國亞軍,這不就是典型的賢妻良母嗎?從各年齡段女性消費占比來看,26-35歲消費者是主力消費群體,消費占比超過50%,這其中她們最偏愛購買的TOP5品類是家用電器、母嬰產品、電腦辦公產品、手機和服飾內衣,分別占比22%、9%、8%、7%、5%; 36-45歲消費占比23%,45歲以上消費占比12%。

  湖北:

  從各年齡段女性消費占比來看,26-35歲消費者是主力消費群體,消費占比49%,這其中她們最偏愛購買的TOP5品類是家用電器、母嬰產品、電腦辦公產品、手機和食品飲料,分別占比22%、10%、9%、7%、6%; 36-45歲消費占比23%,45歲以上消費占比12%。

  陜西:

  陜西省女性用于家用電器的消費占比居于各大品類之首,主要是彩電、洗衣機以及電飯煲等商品,這也契合了最近幾年西部家電零售市場增速超過東部和南部的趨勢;同時,電商在物流基礎設施建設方面的布局,為西部地區的人們購買家電提供了極大便利。目前,京東物流的大件物流網絡已經覆蓋大陸地區所有行政區縣,在西安這樣的核心區域,空調彩電這種不易運輸的商品已經可以實現極速送達,其次,從年齡來看,30歲上下的年輕群體購買力強大,占比超過50%。

  河南:

  在各省女性消費能力排名中,河南省位列第13位,其中,有一個不可忽視的原因是強大的人口基數,產生了“眾人拾柴火焰高”的效應。河南省歷來都是人口大省,也是為數不多的人口接近一億的省份。相比其他各省,36歲以上女性消費群體購買力大的特征比較顯著,消費占比超過30%,這也從側面說明,“年齡越大越愛買買買”。

  重慶:

  女性的消費比例代表著家中財政大權的地位。京東大數據顯示,從地域上來看,重慶女性最強勢,獨掌家中財政大權,是女性下單金額占比全省下單金額最高的群體,有句玩笑話叫:女人不狠,地位不穩。看來重慶妹子們在家中地位不是一般的穩!從各年齡段女性消費占比來看,26-35歲消費者是主力消費群體,消費占比46%,其中,家用電器和電腦辦公產品兩類“貴重物品”的消費比例占比超過三分之一。

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